Brand Meaning (Il Significato del Brand) – Seconda Edizione

Significato, Mito, e Mistica nei brand di oggi

COSA NE PENSANO GLI ALTRI

“…incredibilmente completo e perspicace.”

Kevin Lane Keller

“…lettura indispensabile per coloro che studiano o si occupano di brand management”

-John Quelch, Harvard Business School

“Libro eccellente”

Jean-Noël Kapferer

“Non conosco un libro migliore su questo argomento”

Michael Burke, Presidente/CEO di Louis Vuitton

“Assolutamente consigliato”

-Bernd Schmitt, Columbia Business School

“…offre approfondimenti tempestivi”

Paul Polman, CEO di Unilever

“Una lettura assolutamente da non perdere”

Gonzalo Brujó, CEO, EMEA & LatAm, Interbrand

A PROPOSITO DEL LIBRO

Dalla sua pubblicazione nel 2008, Brand Meaning è un testo apprezzato da professionisti del marketing, scuole di business e università. È stato tradotto in diverse lingue.

Completamente rivisitata e aggiornata dall’autore, questa seconda edizione del libro contiene esempi contemporanei e classici di brand meaning applicati a esempi pratici, provenienti da diversi Paesi. Contiene anche del materiale totalmente nuovo, che amplia la teoria e le applicazioni del concetto di brand meaning.

Nella seconda edizione di “Brand Meaning (Il significato del brand): Significato, Mito, e Mistica nei brand di oggi” Mark Batey attinge alla sua esperienza con aziende leader a livello internazionale per spiegare le modalità consce e inconsce con cui le persone entrano in contatto con prodotti e marchi.

APPREZZAMENTI PER BRAND MEANING – SECONDA EDIZIONE

“Mark Batey offre un’analisi completa e perspicace sul significato del brand che illumina, ispira e gratifica ampiamente il lettore per ogni minuto trascorso a leggere”.

-Kevin Lane Keller, E.B. Osborn Professor of Marketing, Tuck School of Business

“I concetti di brand positioning e di brand come somma di singoli attributi sono ormai obsoleti. Al contrario, il brand deve essere trattato come un nocciolo di significati. Ecco il contributo fondamentale di questo libro eccellente.”

-Jean-Noël Kapferer, esperto di branding di fama internazionale e professore presso HEC Paris

Questa seconda edizione del libro originale di Batey offre una miscela perfetta di teoria e pratica, per quanto riguarda il concetto di significato del brand. Il libro include una ricchezza di esempi perspicaci e perfettamente calzanti. Assolutamente consigliato.

-Bernd Schmitt, Professore, Columbia Business School

“Una preziosa risorsa per tutti coloro che studiano o si occupano di brand management.”

-John Quelch, Professore di amministrazione aziendale presso la Harvard Business School.

“Dalla metrica al mito: non conosco un libro migliore su questo argomento.”

-Michael Burke, Chairman and CEO di Louis Vuitton

“Questo libro offre spunti di riflessione tempestivi, poiché le persone richiedono brand significativi che possano entrare a far parte della loro vita offrendo reali benefici personali, sociali e ambientali, aiutandole a difendere ciò in cui credono e a difendere ciò che è importante per loro”.

-Paul Polman, CEO di Unilever

“Il nuovo libro di Batey offre spunti sulla teoria del significato del brand e le migliori pratiche, ma soprattutto influenza i suoi lettori con l’ispirazione; ispirazione sui migliori brand, la loro storia e la loro percezione. Una lettura assolutamente da non perdere per un arricchimento professionale e personale”.

-Gonzalo Brujó, CEO, EMEA & LatAm, Interbrand

A PROPOSITO DELL’AUTORE

CITAZIONI DEL LIBRO

Mark Batey, “Autore del mese” di Routledge

Mark Batey, autore di Brand Meaning, Seconda Edizione, è l’autore Routledge Psychology del mese di dicembre! Leggi l’intervista esclusiva e scopri di più sulla sua fantastica nuova edizione!

CAPITOLI DEI LIBRI

1. A proposito dei brand
2. La motivazione umana: come e perché cerchiamo un significato

TRADUZIONI

Brand Meaning è stato tradotto in diverse lingue, tra cui spagnolo, cinese e portoghese brasiliano, ed è stato pubblicato in edizione speciale in India.

Perrier: mentre il Regno Unito usciva lentamente dalla recessione a metà degli anni ’70 e l’acqua del rubinetto era considerata perfettamente adeguata, le cose non sembravano mettersi bene per Perrier e la nuova campagna pubblicitaria della sua acqua frizzante…

 

Belvedere: attingendo a 600 anni di tradizione polacca nella produzione di vodka, Belvedere ha aperto una strada nel mercato degli alcolici super-premium. Qual è stata la chiave?

L’Occitane: scopri come L’Occitane offra una visione poetica della Provenza ed evochi le radici rustiche e artigianali del marchio nella campagna francese.

Fiat 500: poteva la Fiat recuperare l’essenza di un’icona culturale italiana del passato, pur rimanendo fedele al suo stile e alla sua personalità originali?

Sephora: scopri come Sephora abbia sfruttato una classica lacuna del mercato, fornendo uno dei migliori casi di brand experience degli ultimi anni.

Bonne Maman: il packaging è sia un mezzo che un punto di contatto. Scopri come, attraverso le sue confezioni, Bonne Maman non solo racconti la storia del suo marchio, ma crei anche un perfetto loop di significato del marchio!

Ferrari: dai un’occhiata alla mistica del marchio Ferrari.

Mini: a volte la storia di un marchio e il patrimonio ad esso associato possono rappresentare una fonte rilevante di significato per i consumatori.

Louis Vuitton: l’intramontabile baule Steamer è rimasto il fulcro tematico di Louis Vuitton sin dalla metà del XIX secolo. Scopri di più su questo storico marchio.

Dos Equis: come fa un marchio di birra messicano a raddoppiare le vendite in 5 anni, superando i 15 milioni di casse, in un momento in cui la categoria delle birre d’importazione era in declino?

Persil: scopri come, mettendo in discussione la saggezza convenzionale della categoria, Persil/Omo abbia sbloccato un potenziale di vendita impressionante.

Pampers: scopri come il marchio Pampers fornisca un esempio di riscoperta dello scopo del marchio e di reinterpretazione dello stesso come ideale di marca più elevato.

Gillette: scopri come Gillette si sia salvata dall’orlo della commoditizzazione e approfondisci alcuni dei significati che si celano dietro il marchio.

Dunkin Donuts: una campagna multisensoriale per Dunkin’ Donuts ha portato a un aumento delle vendite del 29%. Come ha fatto?

Evian: scopri come la sostanza della storia di Evian derivi dagli elementi narrativi del tempo e del luogo.

Marlboro: scopri cosa si cela dietro la mitologia del marchio Marlboro

Kodak: credi che il motivo per cui la Kodak sia diventata un’immagine sfocata di se stessa sia semplicemente la “tecnologia”? Pensaci due volte.

Fedex: quali sono i significati che si celano dietro la famosa freccia di FedEx e come hanno contribuito a rendere il marchio sinonimo di “consegna immediata”?

Dove: dalla sua innovativa campagna controculturale al lancio di Dove Men+Care, questo marchio offre molti insegnamenti e altrettanti interrogativi.

Old Spice: come si è mossa P&G per ristrutturare Old Spice dopo averla acquisita nel 1990?

Post it: le decisioni relative ai nomi dei brand possono essere complesse e sollevare questioni relative all’architettura e alla gerarchia del marchio. “Scotch Sticky Notes” funzionerebbe? Che ne dici, inverce, di “Press ‘n’ Peel”? Scopri come 3M ha scelto i Post-It Notes

Pennzoil: sebbene la protezione possa essere una proprietà di Pennzoil, la ricerca dimostrerebbe che essa definisce il marchio nella percezione del pubblico?

Lucozade: il significato del marchio può cambiare ed evolversi con il passare del tempo. Il marchio britannico Lucozade rappresenta un classico caso di gestione del significato del marchio.

Leggi come un rettangolo giallo marchiato incornicia letteralmente l’identità e il significato di questo marchio.

COSA C’È DI NUOVO?

A CHI È RIVOLTO?